“1000輛奧迪高級轎車投入，打造最優(yōu)質(zhì)的奧運貴賓用車服務�！边@是奧迪對北京奧組委的承諾。1月18日，作為2008年奧運會指定正式高級用車，奧迪率先啟動了奧運商業(yè)計劃。一汽大眾奧迪事業(yè)部總經(jīng)理安世豪說，2007年奧迪在華20%的市場費用都將用于奧運計劃。
大手筆投入
1月18日，奧迪在北京宣布，正式啟動2008年北京奧運會商業(yè)計劃。這是所有北京奧運會贊助商里，第一家啟動奧運計劃的企業(yè)。
2004年，德國大眾突出重圍，成為2008年奧運會的唯一汽車合作伙伴。作為大眾旗下豪華品牌，奧迪順理成章成為兩年后北京奧運會的指定高檔轎車。這意味著在中國國產(chǎn)的高級轎車首次成為奧運指定用車。一汽大眾副總經(jīng)理陳輯表示，2008年是檢驗國產(chǎn)車的最好機會。
奧迪選擇的時機非常巧妙。北京奧組委市場開發(fā)部副部長劉軍表示，奧迪啟動奧運計劃的時機與奧組委的工作計劃不謀而合。今年1月起，奧組委工作也從組織準備階段進入到執(zhí)行階段。
發(fā)布會上，奧迪事業(yè)部總經(jīng)理安世豪公布了奧迪的奧運計劃。按照計劃，在北京奧運會期間，奧迪將投入1000輛豪華轎車，包括A8L、A6L和Q7，用于接送來自世界各地的貴賓；此外，奧迪將在全國87個城市的124家(目前的數(shù)字)奧迪4S店設置“奧運角”，銷售代表奧運文化的奧迪奧運特許商品。奧迪還宣布贊助1月21日開始的奧運歌曲征集評選活動。奧運征歌花費不菲，奧迪的真金白銀不會少掏。
安世豪對記者表示，今年奧迪將把其中國業(yè)務市場預算中的20%都用在奧運計劃。2008年這個比例會大幅擴大，屆時奧迪最重要的事情就是服務奧運和奧運會期間的宣傳推廣。
安世豪表示，奧運會是全世界最重大的盛會，中國市場是全世界發(fā)展最快的市場，也是奧迪最重要的市場之一，奧迪將借助奧運會把在中國的事業(yè)推到頂峰。據(jù)悉，奧迪事業(yè)部專門在內(nèi)部成立了奧林匹克工作小組�！半S著奧運會的臨近，這個小組會有更多的人員加入進來�！卑彩篮辣硎�。
奧運資源獨享
奧迪的大手筆投入效果如何目前還是未知數(shù)，但是，至少在奧運資源上，奧迪已經(jīng)占據(jù)獨一無二的優(yōu)勢。
在啟動奧運商業(yè)計劃的當天，奧迪與國航、阿迪達斯也簽署了合作協(xié)議。根據(jù)這個范圍廣泛的協(xié)議，在全國范圍內(nèi)，奧迪為國航和阿迪達斯的活動提供貴賓用車；國航和阿迪達斯為奧迪的活動提供航空服務和體育裝備。除此之外，三方約定互相進行品牌推廣。
國航是北京奧運會航空合作伙伴，阿迪達斯是北京奧運會體育裝備合作伙伴。與兩家企業(yè)的合作，奧迪的品牌宣傳效果能無限擴大。
“以奧迪與阿迪達斯的合作為例，奧迪的車輛可以在阿迪達斯的店里定期展示，以吸引阿迪達斯的用戶來成為奧迪車主的可能。在與國航的合作中，國航雜志、國航網(wǎng)絡都可以為奧迪所用�！卑彩篮辣硎�。他承認，國航和阿迪達斯的用戶是奧迪看中的最主要資源。
這些還滿足不了奧迪的胃口。“要說今天奧運商業(yè)計劃的最大亮點，那就是我有他無，是獨有的�！眾W迪事業(yè)部人士私下分析道。據(jù)悉，從1月18日開始，奧迪將在全球宣傳其奧運指定高級車的地位，今后到2008年奧運會結(jié)束前的所有展會，奧迪都會打上奧運會高級用車的LOGO。
借奧運推新車
盡管安世豪保持低調(diào)，但事實上在大眾集團數(shù)千萬美元奧運贊助的可行性研究報告里，奧迪的目標卻早早做了評估�！皧W迪去年增幅39%，我們完全沒有想到，我們希望，往后兩年，我們能得到更大驚喜�！敝谎云Z間，是安世豪無法掩飾的野心。
按照奧迪規(guī)劃，到2010年，奧迪全球的銷量將達到100萬輛，其中中國市場20萬輛，占全球銷量1/5，如果這樣，中國市場將超越英國市場，進入奧迪全球三甲。按照2010年20萬輛推算，2007年奧迪的銷量預計為11萬輛，2008年預計為15萬-16萬輛。也就是說，借助奧運和市場本身潛力，兩年后奧迪銷量比現(xiàn)在翻一番。
與其銷量目標相配合的是奧迪借奧運契機推出的新車計劃。安世豪透露，目前正在考慮將更多車型拿到中國來國產(chǎn)。其中就包括奧迪的A級車�！皧W迪的計劃是在現(xiàn)有的兩條生產(chǎn)線基礎上有所增加，相信奧迪將是在中國第一個進入高檔A級車市場的品牌�！�
來自奧迪年會上的最新消息是，奧迪A3有望在今年年底或明年年初在中國投產(chǎn)。另外，奧迪Q5也是國產(chǎn)的對象。目前的消息是，奧迪Q5的國產(chǎn)計劃已經(jīng)立項，目前正處于準備階段，有望于今年年底國產(chǎn)，奧迪Q5的樣車目前已運抵國內(nèi)。奧迪Q5是一款SUV，目標直指寶馬X3，于去年年中剛在歐洲上市。
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