商務(wù)用車首選別克ＧＬ８商務(wù)車 2007至尚優(yōu)品中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查
寶馬是奢侈品首選
寶馬是最受青睞的頂級品牌，緊隨其后的是路易威登、奔馳、勞力士。
中國富豪在國際國內(nèi)旅游方面都比去年增長了50%。富豪的出差頻率比去年增長20% 。假期也比去年多了10%。中國富豪逐漸學(xué)習(xí)享受生活。
胡潤百富2006年5月至11月間，調(diào)查了604位資產(chǎn)千萬以上的富豪，其中資產(chǎn)超過1億元的達(dá)到191位。
1月11日，胡潤百富《2007至尚優(yōu)品--中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查》在上海發(fā)布。隨著中國經(jīng)濟的快速增長，企業(yè)家們也創(chuàng)造了更多的財富。中國已成為全球僅次于日本和美國的第三大奢侈品消費國。該調(diào)查涵蓋了衣食住行、理財、教育、休閑等各個方面，同時具體到品牌消費習(xí)慣層面。我們連續(xù)三年發(fā)布此項調(diào)查，力圖對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。相關(guān)內(nèi)容刊登在《胡潤百富》雜志上。
寶馬是中國富豪最青睞的頂級品牌，緊隨其后的是路易威登， 奔馳和勞力士。在最青睞的十個頂級品牌中，汽車占到了一半。另外，還有時尚品牌喬治阿瑪尼和卡地亞入選。路易威登則是受訪的女富豪首選的頂級品牌。
十大最受青睞的頂級品牌
排名 品牌
1 寶馬
2 路易威登
3 奔馳
4 勞力士
5 喬治阿瑪尼
6 法拉利
7 勞斯萊斯
8 賓利
9 卡地亞
10 江詩丹頓
胡潤百富總裁胡潤認(rèn)為，此次調(diào)查結(jié)果反映出中國富豪的生活方式更趨成熟。胡潤說：“奢侈品進入中國的時間還很短。對于那些剛富起來的人來說，成功的主要標(biāo)志就是開豪華汽車，戴名表，穿高檔時裝”。
生活方式：旅游最受青睞
旅游、游泳與高爾夫仍是中國富豪最青睞的三種休閑方式。但今年的結(jié)果顯示，中國富豪選擇旅游和打高爾夫的比例都比去年增加了50%，而游泳的比例沒變。對于整日里忙于商務(wù)的中國富豪來說，旅游能讓其遠(yuǎn)離塵囂，游泳能讓其全方位放松身心，而高爾夫?qū)λ麄儊碚f，不僅是一項運動，還是一個理想的社交平臺。陜西海星集團董事長榮海說：“我經(jīng)常去北京打球，很多生意也是在球場上談成的�！� 高爾夫在中國目前還只是成功人士的運動。
今年的結(jié)果顯示，中國富豪在國際國內(nèi)旅游方面都比去年增加了50%。富豪的出差頻率更高了，比去年增長20% 。假期也比去年多了10%。國際旅游增加反映了他們更加國際化，因為他們?nèi)饴糜味鄮в猩虅?wù)目的；國內(nèi)旅游增加則反映了他們在開始注重生活方式，同時他們的企業(yè)已經(jīng)比較系統(tǒng)化成熟化，他們自己不必處理瑣碎的事務(wù)，轉(zhuǎn)而關(guān)注企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。
在國際旅游方面，中國富豪最青睞的目的地仍是澳大利亞。澳大利亞之所以受歡迎，因為在休假相對較多的歲末年初，澳大利亞是躲避嚴(yán)寒的好去處。同時，也得益于澳大利亞在中國市場的推廣力度。在國內(nèi)旅游方面，最受富豪歡迎的旅游地仍是三亞和云南。調(diào)查結(jié)果顯示，北京和山西的富豪特別鐘愛云南；廣東，山東的富豪還很喜歡杭州。浙江的富豪則比較喜歡北京。休閑成為富豪旅游當(dāng)中的第一要訣，但購物也很受重視，像香港、北京、上海這些城市也是富豪們鐘愛的國內(nèi)旅游地。
雖然中國富豪們在參與家庭活動方面僅排名第七，落后于網(wǎng)球和登山。事實上，90%的受訪富豪認(rèn)為家庭比事業(yè)更重要。同時，家庭活動也比去年提高了兩位，這表明富豪們的生活重心開始向家庭傾斜。
最受青睞的休閑方式
排名 休閑方式 排名
國家
1 旅游 1
澳大利亞
2 游泳 2
法國
3 高爾夫 3
美國
4 朋友聚會 4
夏威夷
5 網(wǎng)球 5
德國
6 登山 6
日本
7 家庭活動 7
意大利
8 乒乓 8
英國
8 釣魚 9
新加坡
10 品酒 10
加拿大
國內(nèi)旅游目的地
排名
城市
1
三亞
2
云南
3
香港
4
杭州
5
北京
6
青島
7
上海
為了對比富豪與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤百富與GMI合作調(diào)查了496位普通民眾。結(jié)果顯示，由于職責(zé)和崗位的不同富豪與普通民眾之間存在一定的差異。 富豪每月的出差時間為3周的有30%，而普通民眾只有7.86%；富豪每年的假期在20天以上的只有25%，而普通民眾達(dá)到了51%。在休閑方式上都是旅游，而最大的不同是，富豪最青睞的國內(nèi)旅游目的地是三亞，普通民眾則是北京。51%的富豪總是處于一種緊張忙碌的生活狀態(tài)。山西金業(yè)煤焦化集團董事長張新明接受胡潤百富采訪時說：“我每年有多少假期？365天都在工作，哪來的假期？”
但相同的是：富豪和普通民眾首選的奢侈品牌都是寶馬。并且在手機，筆記本電腦和EMBA方面也一樣。
品牌傾向
中國富豪青睞的奢侈品大多來自歐洲，而中國自有品牌僅出現(xiàn)在國酒，國煙、國內(nèi)航空、高爾夫球場、EMBA等特色領(lǐng)域。上榜品牌有中華香煙、五糧液(27.3,1.82,7.14%)，茅臺，水井坊(14.65,0.69,4.94%)等。在白酒行業(yè)，中國有幾千年傳統(tǒng)文化的積淀。
中國有濃厚的送禮文化，節(jié)假日是禮品消費的高峰，尤其象春節(jié)，中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日。受訪的富豪購買干邑，威士忌和香檳的主要原因是為了當(dāng)作禮品。購買雪茄則是自用和作為禮品各占一半。購買國酒則主要自己喝，這一點反映了國酒還不是送禮很有面子的奢侈品。
我們除了分析全國的排名之外，還對上海、浙江、北京、廣東、山東、西北、江蘇等地區(qū)進行了排名，從中我們也可看到各地區(qū)富豪的特性。在國際旅游方面：北京的富豪多去美國；上海的富豪多去法國等歐洲國家；山東的富豪喜歡夏威夷。在手表方面；北京、廣東、江蘇和西北地區(qū)的富豪首選勞力士；浙江和山東的富豪則首選寶格麗；而上海富豪最受青睞的手表是百達(dá)翡麗。在銀行項目中，本土的招商銀行(15.89,-0.34,-2.09%)以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，合理的網(wǎng)點分布贏得了顧客。但招行在其總部所在地廣東排名卻不是第一，因為它靠近香港，全球性業(yè)務(wù)較強的外資銀行在個人理財、投資等方面具有很大的競爭力。
一些中國市場的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團仍是最大贏家。寶馬、奔馳、別克都因為本土化的市場活動乃至本土化生產(chǎn)而成為各自分類的冠軍，而卡地亞、勞力士則因為早在上世紀(jì)90年初就進入中國而取得先發(fā)優(yōu)勢，再加上近兩年開展很多市場活動，市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位依舊穩(wěn)固。
獎項設(shè)置 獲獎?wù)?nbsp;
最青睞的手表、珠寶、書寫工具，及服飾
珠寶 卡地亞
復(fù)雜功能系列表 百達(dá)斐麗
珠寶計時系列 伯爵
運動休閑表 勞力士
書寫工具 萬寶龍
時裝 喬治阿瑪尼
手表收藏裝備 Buben & Zorweg
最青睞的汽車和游艇
豪華轎車 奔馳Ｓ系
敞蓬跑車 寶馬Ｚ系
超級豪華自駕車 賓利歐路GT
超級豪華商務(wù)車 勞斯萊斯幻影
跑車 寶馬Ｍ系
超級豪華跑車 法拉利 612 Scaglietti
SUV 保時捷 Cayenne
行政用車 奧迪Ａ６
商務(wù)用車 別克ＧＬ８
Coupe 寶馬６系
豪華敞蓬跑車 奔馳ＳＬ
豪華商務(wù)游艇 法拉帝游艇
豪華運動艇 博星
最青睞的酒和雪茄
干邑酒 軒尼詩
威士忌酒 芝華士
白酒 五糧液
高檔白酒 水井坊
香檳酒 凱歌香檳
高檔香煙 中華
雪茄 大衛(wèi)杜夫
最青睞的拍賣行、會所和ＥＭＢＡ
拍賣行 佳士得
俱樂部 長安俱樂部
EMBA課程 清華
上海俱樂部 雍福會
餐廳 俏江南
最青睞的媒體
網(wǎng)站 新浪
報紙 ２１世紀(jì)經(jīng)濟報道
訪談類電視節(jié)目 財富人生
最青睞的銀行和信用卡
人民幣理財銀行 招行
信用卡發(fā)卡行 招行
外匯理財銀行 匯豐
公司銀行 匯豐
投資銀行 高盛
信用卡 維薩
最具潛力的香港銀行 恒生
最青睞的酒店和航空公司
酒店連鎖 香格里拉
SPA 悅榕莊
上海酒店 浦東香格里拉
上海浦西酒店 上海麗嘉
北京酒店 凱悅
三亞酒店 三亞喜來登
香港酒店 香港半島
陜西酒店 西安索菲特
浙江酒店 杭州凱悅
山東酒店 濟南皇冠假日
江蘇酒店 蘇州香格里拉
廣州酒店 花園
深圳酒店 深圳彭年
云南酒店 麗江悅榕莊
亞洲航空公司 港龍航空
歐洲航空公司 法航航空
美洲航空公司 西北航空
中國內(nèi)地航空公司 國航
歐洲旅游目的地 法國
世界旅游目的地 澳大利亞
中國國內(nèi)旅游目的地 三亞
最青睞的高爾夫球場
高爾夫球場 觀瀾湖
上海高爾夫球場 湯臣
北京高爾夫球場 華彬
云南高爾夫球場 昆明春城
浙江高爾夫球場 富春山居
江蘇高爾夫球場 鐘山
遼寧高爾夫球場 大連金石灘
最青睞的電子產(chǎn)品
PDA 多普達(dá)
豪華手機 Vertu
手機 諾基亞
筆記本電腦 ThinkPad
調(diào)查方法
2006年5月至11月間，胡潤百富面對面調(diào)查了604位資產(chǎn)千萬以上的中國富豪，其中191位身價過億。他們的平均年齡為39.5歲，男性占85%，沒有受過大學(xué)教育的占24%。地區(qū)分布情況為：上海30%，浙江15%，北京12%，廣東10%，山東9%，西北7%，江蘇6%，其它12%。數(shù)據(jù)最后的統(tǒng)計由國內(nèi)權(quán)威的調(diào)查公司新生代完成，從而保證了此次調(diào)查的權(quán)威性與獨立性。
關(guān)于胡潤百富
胡潤百富是追蹤記錄中國企業(yè)家群體變化的權(quán)威機構(gòu)。1999年，胡潤首創(chuàng)“百富榜”，此后編制了一系列具有突破意義的榜單和調(diào)查。2004年首創(chuàng)“胡潤慈善榜”，它旨在倡導(dǎo)企業(yè)家們關(guān)注慈善，積極回報社會。今年4月將第四年發(fā)布。
胡潤百富旗下?lián)碛小逗鷿櫚俑弧冯s志，及系列論壇和活動�！爸辽袃�(yōu)品—中國千萬富豪品牌傾向調(diào)查”已連續(xù)三年發(fā)布。今年受訪富豪達(dá)到604位，這也是國內(nèi)規(guī)模最大，最權(quán)威的此類調(diào)查。 |
