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汽車生產(chǎn)企業(yè)辦租車公司
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發(fā)布者:上海零距離 發(fā)布時間: 2014/11/12
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近期，長城汽車宣布成立哈弗汽車租賃有限公司，進(jìn)軍汽車租賃市場。在人們關(guān)注長城汽車成立租車公司出于何種目的的同時，也注意到長城汽車并非是第一家進(jìn)軍汽車租賃市場的汽車生產(chǎn)企業(yè)。在這之前，廣汽集團(tuán)、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)都已經(jīng)開展了汽車租賃業(yè)務(wù)。
開展汽車租賃業(yè)務(wù)對于汽車生產(chǎn)企業(yè)有什么意義，汽車生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入后，會給現(xiàn)有的汽車租賃市場帶來哪些影響，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。
快速增長的汽車租賃市場帶來機(jī)遇
2006年6月，廣汽集團(tuán)成立廣汽集團(tuán)商貿(mào)公司，2013年5月，廣汽商貿(mào)更名為廣汽租賃公司，主要為消費者 提供汽車租賃服務(wù)，可租賃的車型包括廣汽集團(tuán)旗下的廣汽祺GA5、GS5，廣汽本田雅閣、歌詩圖，廣汽豐田凱美瑞、漢蘭達(dá)，廣汽三菱帕杰羅勁暢、勁炫，廣 汽菲亞特菲翔、菲躍等車型，還輔以其他車型，如別克、奧迪、金杯等品牌旗下車型。
2009年，東風(fēng)日產(chǎn)也推出了汽車租賃服務(wù)——易租車。這是東風(fēng)日產(chǎn)以專營店服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力為支撐的汽車租賃品牌服務(wù)，通過租車網(wǎng)點、電話預(yù)訂中心、專用網(wǎng)站等服務(wù)平臺，采用東風(fēng)日產(chǎn)旗下車型和車輛，為客戶及潛在客戶提供租車服務(wù)。
隨后，奔馳、大眾、豐田等跨國公司也均已在中國設(shè)立專屬的租賃公司，提供相應(yīng)的租車業(yè)務(wù)。
而近期長城汽車成立的哈弗租賃公司則定位于專業(yè)SUV租賃公司，租賃車型以哈弗品牌的SUV為主，長城轎車、MPV、皮卡為補(bǔ)充，同時也將根據(jù)客戶需求提供其他品牌車型。
汽車生產(chǎn)企業(yè)之所以紛紛開展汽車租賃業(yè)務(wù)，成立汽車租賃公司，主要是看到了國內(nèi)的汽車租賃業(yè)務(wù)正在快速增長。 與國外已經(jīng)比較成熟的汽車租賃市場相比，中國汽車租賃行業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度較快，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ袛?shù)據(jù)顯示，2013年我國汽車租賃的市場需求已 經(jīng)達(dá)到25萬輛，全年市場規(guī)模達(dá)到220億元，相比2006年租賃汽車44864輛，營業(yè)額20億元，汽車租賃業(yè)增長超十倍，發(fā)展勢頭迅猛。
全國乘用車市場信息聯(lián)席會副秘書長崔東樹認(rèn)為，汽車租賃業(yè)在我國有非常廣闊的前景，像神州租車、一嗨租車等汽車租賃企業(yè)近幾年的發(fā)展速度非常快。而隨著移動互聯(lián)的快速發(fā)展，租車手續(xù)會越來越方便，租車的需求也會越來越大，汽車生產(chǎn)企業(yè)辦租車公司正是看到了汽車租賃業(yè)蘊藏的商機(jī)。
車企進(jìn)軍租賃市場好處多
未來，或許會有更多的汽車生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入到汽車租賃市場。無論是企業(yè)還是業(yè)內(nèi)專家，都認(rèn)為汽車生產(chǎn)企業(yè)開展租賃業(yè)務(wù)是一種積極的嘗試。
東風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從目前的趨勢來看，汽車租賃業(yè)也將成為汽車生產(chǎn)廠商擴(kuò)大市場份額的重要組成部分，從而帶動汽車及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為汽車制造業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點。同時，汽車租賃行業(yè)還可以促進(jìn)二手車交易，加強(qiáng)汽車生產(chǎn)廠商與金融保險機(jī)構(gòu)之間的協(xié)作發(fā)展，形成汽車市場的良性循環(huán)，成為汽車企業(yè)拓展汽車后市場的發(fā)展方向。
中國汽車流通協(xié)會副會長遲亦楓認(rèn)為，汽車生產(chǎn)企業(yè)辦租賃公司是汽車消費成熟化的標(biāo)志。目前中國汽車市場仍保持 著穩(wěn)定增長，但買方市場正在形成，因此每個汽車企業(yè)都有銷售壓力。汽車企業(yè)自己辦租賃公司，最直接的效果就是可以消化一部分自己生產(chǎn)的車型。另外，還有重 要的宣傳作用。一位消費者買車，起到的宣傳作用有限，而如果以租賃的方式，一輛車短期就會換好幾個使用者，可以更好地起到宣傳品牌的作用，也為企業(yè)提高產(chǎn) 品技術(shù)水平，提供了最快的反饋。
既然這種模式得到了肯定，那么進(jìn)入市場后，汽車企業(yè)該如何推動汽車租賃業(yè)務(wù)的發(fā)展，成為下一道課題�！皩τ谡� 車企業(yè)來說，想要從激烈的市場競爭中脫穎而出，歸根結(jié)底還在于夯實基礎(chǔ)，只有擁有過硬的品質(zhì)保障和貼心的服務(wù)，才能真正贏得消費者的青睞。因此，企業(yè)要一 方面積極完善服務(wù)網(wǎng)點，讓更多的消費者有機(jī)會了解、接觸、享受到汽車租賃服務(wù)；同時，要建立起嚴(yán)格的車輛檢驗、審核標(biāo)準(zhǔn)，確保租賃汽車的品質(zhì)，并且不斷完 善租賃服務(wù)內(nèi)容�！睎|風(fēng)日產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
傳統(tǒng)租賃企業(yè)不懼挑戰(zhàn)
隨著汽車制造商不斷進(jìn)軍汽車租賃市場，將會給神州租車、一嗨租車為代表的傳統(tǒng)汽車租賃企業(yè)帶來一定壓力。這些傳統(tǒng)的租賃企業(yè)依然對汽車租賃市場和自身的發(fā)展前景充滿信心，并不畏懼汽車生產(chǎn)企業(yè)的挑戰(zhàn)。
神州租車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，4年前的神州租車才有幾百輛車，短短幾年神州租車的車隊規(guī)模增長至今年6月30日的52498輛，根據(jù)羅蘭貝格的報告，按照中國短租自駕收入統(tǒng)計，神州租車去年的市場份額為31.2%。
另一家汽車租賃企業(yè)一嗨租車近幾年的發(fā)展速度也很快，目前一嗨租車已經(jīng)在全國90 多個城市有700 多個直營服務(wù)網(wǎng)點，擁有100多款車型，以及超過1.5萬輛車的車隊規(guī)模。
從規(guī)模上講，以神州租車和一嗨租車為代表的傳統(tǒng)汽車租賃企業(yè)已經(jīng)有了一定積累，兩家企業(yè)占據(jù)著租賃市場40%左右的市場份額。有一定市場份額的保證，企業(yè)逐漸體現(xiàn)出核心競爭力。
零距離租車兼200806寶路汽車的許總介紹，目前市場占有率比較大的汽車租賃公司相比競爭對手，競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面。一是成本優(yōu)勢。由于市場份額較大，成熟企業(yè)一定程度上擁有了市場定價權(quán)。二是牌照優(yōu)勢。對于租車企業(yè)來說，在限購城市中必須通過競拍或搖號獲得車牌，因此牌照資源成 為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。成熟企業(yè)在前幾年的規(guī)模擴(kuò)張中，在已經(jīng)或潛在限購的城市大規(guī)模購買了車輛，積累了不少牌照資源，也就形成了獨有的競爭優(yōu)勢。三是資 金優(yōu)勢，這主要指企業(yè)的融資能力。成熟企業(yè)往往比新成立的企業(yè)能夠大規(guī)模撬動銀行資產(chǎn)，以便用債務(wù)融資來解決車輛采購問題。四是服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。像神州租 車、一嗨租車等租賃公司已經(jīng)完成了對全國主要城市覆蓋和城市內(nèi)密布的網(wǎng)點滲透。
有這些競爭優(yōu)勢做保證，成熟的汽車租賃公司對自身的發(fā)展充滿信心，面對汽車制造商成立租賃業(yè)務(wù)帶來的壓力，他們也將在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，應(yīng)對挑戰(zhàn)。神州租車表示，未來公司發(fā)展戰(zhàn)略的重點包括兩部分，一是鞏固在租車領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并提升盈利能力；另一方面就是產(chǎn)業(yè)鏈里繼續(xù)延伸，關(guān)注客戶體驗以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用。 |
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